户外广告发展必将互联网化

户外广告在当下的市场环境下,有两个特征非常明显:一、它是不折不扣的传统媒体;二、是它必然要向互联网化转移。为什么我会提出这样两个判断?我认为,核心在于现今人们的生活形态都变化了。换句话说,我们的生活介质发生了逆转,甚至是在某种程度上出现了颠覆。
线下生活与线上生活之比是多少?过去是线下80%线上20%,现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多,也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移,线下消费集中的人群,主要以边缘的中老年人群为主,再也不是主流人群的消费场了。如果我这样的判断没有错误的话,户外广告存在的根基还牢靠吗?
传统的户外广告发展于人群在户外行动时的聚集地,它以聚集人群的关健地点为核心竞争力从而获得生存空间。

随着竞争加剧,细分过度,户外广告被分食成数不清的专项市场。于是餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、医院传媒、机场传媒、校园传媒、卖场传媒、公交传媒、高铁传媒、大巴传媒·······,等等完全不在一层面空间的媒体出现得以共舞蹈的局面。

从此我们可以看出,细分只能让户外广告市场竞争加剧,甚至过分,结果是让很多户外媒体公司失去了应有的生存空间。

前几年红热的户外公司生存路径是:先圈地占位,然后撒网,三卖概念,四上市,后圈钱走人。即便上不了市,也落得个被人收购,从此转战其它战场的末路。

事实证明:户外广告市场己经走入到了大鱼吃小鱼,规模胜小店的新格局。没有规模无法生存,有一点基础规模又担心被人收购,(有些公司被收购就是成功)只有大规模,纵横交织的公司可以获得行业话语权。哪些比较泛的户外媒体,再也不是客户最青睐的媒体了。
很清楚,受众人群的转移,决定了户外媒体的生存基础。

人群转到哪里去了?都转到互联网上去了,最要命的是都转到了移动互联网上去了,哪里将是未来广告的大市场,据相关研究机构称,这个市场将达600亿规模,可占中国广告市场的1/4左右。
回头来看户外广告的介质,户外广告是不折不扣的传统媒体。因为它的一切商业模式构建都是基于互联网之外的线下模式组成的,即位置资源的占有,并没有网络的概念,哪怕虚拟的概念。

因此,我把一切非互联网模式的户外、室内或其它形式的媒体都称之传统媒体,无论是它在任何位置挂了个牌子。牛逼点说,在中南海挂都不是。

我把基于互联网平台形式的媒体产品,称之为新媒体。

什么是新

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